“Las Huellas de Frida”

Pasos sin huaraches hacia el desarrollo sustentable

La estrella del pop Ely Guerra modela sus Converse de Frida junto a las mujeres mazahuas de La Soledad, comunidad donde la asociación GRUPEDSAC y la marca de tenis realizan un proyecto comunitario que evoca la conciencia social de la pintora.Encantadora, yeah!

Mazahua All Stars
San Felipe del Progreso, Estado de México. Es mediodía y un convoy de cuatro camionetas con vidrios polarizados se aproxima por la carretera. De pronto, la comitiva se desvía y toma un camino de tierra. Por los rumbos de Atracomulco -que en alguna lengua perdida quizá significa “lugar de corrupción”- se encuentra La Soledad, donde habitan 35 familias que observan el arribo de las camionetas por la brecha. Los niños son los primeros en acercarse, ante ellos aparece una cantante de pop rock llena de gracia y los comunicadores que llegaron para conocer este proyecto, agencias de noticias, canales de televisión, diarios y revistas.Dos miradas, unos tenis. La de arriba es la foto que más me gusta de las que tomé.
Se calcula que en el territorio mexiquense sobreviven 340 mil indígenas pertenecientes a cinco grupos: Matlazinca, Mazahua, Nahua, Otomí y Tlahuica. Los problemas que los aquejan y los amenazan son los que hemos aprendido en la escuela y en los libros de texto: discriminación, pobreza, marginación, carencia de trabajo, salud y educación, pérdida gradual de la cultura, tradiciones y lenguas… la extinción próxima como destino final. De acuerdo al Consejo Estatal para el Desarrollo Integral de los Pueblos Indígenas del Estado de México (CEDIPIEM), el grupo mazahua es el más grande, cuenta con 95, 411 personas hundidas en el atraso a lo largo de 13 municipios (El Universal, 06-04-08).

Huaraches para qué los quiero, si tengo tenis pa’ volar
Converse y el Grupo para Promover la Educación y el Desarrollo Sustentable (GRUPEDSAC) enarbolaron los ideales y la obra de la pintora, más revolucionaria que el bigote de mi general Villa, y eligieron a La Soledad para poner en práctica Pjoxte (Ayuda Mutua), un modelo de organización, trabajo y capacitación para el desarrollo de la comunidad. GRUPEDSAC y Pjoxte dependen del programa Las Huellas de Frida, que a paso veloz provee de fondos para financiar las obras y la capacitación de las familias.Pies rockeros y ligeros.

Como se anotó aquí en marzo (Los tenis del siglo, cien años de Conversos), la marca lanzó al mercado tres diseños decorados con la imagen y la gráfica de la pintora, convirtiendo los tenis más populares del mundo en un capricho frívolo, enmarcado en la moda de la fridomanía. Días después, un portavoz de la marca contactó a este redactor y lo puso al tanto del programa para el desarrollo indígena. En seguida me extendió la invitación para ir al lugar y constatarlo con estos ojos que desconfían de dichas movidas, acostumbrados ya a las empresas que tratan de lavarse y maquillarse con “responsabilidad social” mientras se hacen “publicidad corporativa” y salvan impuestos. Pero como diría el maestro Juan Tse Tung: no todos somos totalmente santos, no todos somos totalmente Palacio. Y fui, libre de prejuicios, llevado por la pura curiosidad en una de esas camionetas.La mazahua, la rockera y la cisterna.

¡Aguas, aquí viene la prensa!
Tac tac tac… la historia comienza con el líquido vital, la captación de agua de lluvia. En La Soledad se han construido cisternas especialmente diseñadas para almacenar el líquido con tres fines: el consumo humano, el del ganado y el de los cultivos. Los invernaderos cuentan con un sistema de riego por goteo que permite el cultivo para el autoconsumo y la comercialización de alimentos procesados. Las instalaciones del centro comunitario disponen de una red de tuberías y canaletas para transportar, distribuir y reciclar el agua; sanitarios ecológicos; y una cocina donde se producen mermeladas, salsas, conservas, dulces y cremas.
Pies mazahuas que caminan en Converse.

La meta de La Soledad es alcanzar el equilibrio económico, social y ambiental en una década. Según GRUPEDSAC, se requieren 15 años para lograr un nivel de desarrollo sustentable óptimo, en este lugar van para el segundo con avances notables. La comunidad comienza a ser autosuficiente en la producción de alimentos y puede comercializar sus productos a un precio justo. Los jóvenes y adultos han dejado de emigrar a los Estados Unidos, ahora se ocupan aquí, al lado de sus familias. Lo que se dice un modelo de organización con final dulce y feliz, pues las mermeladas de ciruela y de mango son verdaderamente deliciosas.
Araceli hablando para la agencia EFE...

Embajadora de la Buena Onda
En esta comunidad se vislumbra un futuro prometedor, si los Converse de Frida se venden por cientos de miles. El de GRUPEDSAC y Pjoxte no deja de ser un trabajo duro y carente del glamour necesario para seducir y despertar el interés de un gran público que se moche con una lana. En parte por eso las estrellas musicales como Ricky Martin, Shakira y Maná se vuelven fundadores y portavoces de organizaciones humanitarias y ecológicas. Sólo así se logra llamar la atención sobre estos temas. Pues a este proyecto no le faltó el rostro alegre y simpático de una rockera. Para darle el toque mágico de la mercadotecnia y la sensualidad estuvo Ely Guerra, la embajadora buena ondita que olvidó la guitarra pero cumplió muy bien con su papel, gustosa de ser rodeada por un enjambre de fotógrafos que la captaban con los tenis de Frida. Y entre los mazahuas se encontraba esta mujer de la comunidad con sus Converse. Podía apreciarse con claridad el sincretismo cultural que Burroughs describió como un rasgo de México.Y sus tres niños que no le temen a la cámara.

Luego de asistir a la demostración de extracción del agua, de conocer la impecable cocina y visitar la tienda, se procedió a colocar las huellas simbólicas de unos Converse en las cisternas. En seguida, los habitantes ofrecieron una comida deliciosa bajo una carpa que nos cubría de la lluvia con su olor a tierra mojada. Así, mientras disfrutábamos el arroz, los frijoles, el conejo, los xoconoxtles y un café de olla tonificante, el sistema recolector de agua cumplía su función y ponía a prueba su eficacia. Sucedió como si lo tuvieran planeado, coordinados con la naturaleza.
Extracción del agua.

*Texto publicado en Milenio Diario el domingo 28 de junio.

Long gone lonesome blues

EL DOLOR EN LA ESPALDA DE DIOSUn coctel para mitigarlo...

El viernes pasado salí un rato a saltar la cuerda, ejercicio que practico una vez a la semana desde hace muchos años. Sin embargo, en esta ocasión, un mal saltito ocasionó que la última vértebra de mi columna se moviera hacia la izquierda y atrapara un nervio contra la penúltima vértebra. En ese momento no lo sentí, pero a los dos días estaba en el hospital inmovilizado con un dolor que no me permitía estar parado, sentado, acostado o en cuatro patas. Es entonces cuando piensas en las desventajas de vivir solo y tener que arrastrarte hasta el teléfono para llamar de emergencia. Entre pagar una ambulancia y mis jefes, confié en mis jefes. No tenía otra opción, puesto que los del seguro médico me salieron con que no trabajan en domingo y me podían recibir hasta el día siguiente a las 4 de la tarde. Al llegar a la clínica, el ortopedista me revisó y en seguida me aplicó una inyección para el dolor. Benditas sean las medicinas (no los laboratorios ni los sistemas de salud). Lo malo del dolor intenso es que te paraliza, te bloquea el pensamiento y te borra la vista. Esta es la cuarta vez que me ocurre algo así desde que me caí de una bicicleta hace ocho años en un salto imprudente. Pero el dolor nunca había alcanzado este nivel y es la primera ocasión que toco un hospital (ahora que lo pienso, he tenido mucha suerte al respecto). El dolor te enfrenta con la realidad, te hace ver lo frágil que eres y lo inútil que resultas bajo sus efectos. Al salir me mandaron unos estudios de resonancia magnética, me recetaron dos inyecciones al día, tres chochos cada doce horas y una faja especial con unas varillas. He deseado quedarme en cama toda la semana, pero ha sido imposible: freelance, entrevistas, ventas por pedido del libro y la presentación de Donceles66 (que salió bien). Tengo las nalgas llenas de piquetes y las pastillas me están provocando una úlcera espantosa. Encima, una semana sin hacer ejercicio me tiene sumido en un síndrome de abstinencia de endorfinas. Por ello, estas noches he tenido muy presente a Hank Williams (y a los pain killers), su música ha sonado mientras escribo y me ha dado una buena lección. Williams padecía un dolor de espalda inaudito por la fractura de dos vértebras y así tenía que salir de gira y viajar sin llorar (toquines, coches y aviones entre morfina y whisky). Pero su interior era abismalmente más doloroso. Y eso se escucha en Long gone lonesome blues, la canción de Williams que realmente me atrapó una noche de soledad en un hotel de Orlando. Long gone lonesome blues, nunca había escuchado a nadie cantar así. Suena al dolor de espalda de dios.
Y esto fue lo que más me dolió, las cuentas...

*El martes 24 estaremos presentando el libro con el Fer Rivera Calderón en la Noche W. 10 PM en el 96.9 FM o en el 900 AM.

¡Aquí vamos otra vez!

Ilustración de Maru Sandoval para el capítulo de Syd Barrett y su bici.

Las Bicicletas y sus Dueños

"Un bello y entrañable libro escrito por Rogelio Garza, cuya propuesta gráfica dependió de Maru Sandoval."

Mauricio Bares, Bicis y Vuelos.

"Un libro que rinde homenaje a este vehículo y a su influencia en la humanidad."

Salón de Letras, Día 7.

"Para pasear por la historia, a través de personajes, sus ideas y sus biclas."

Carlos Uriegas, Excelsior.

"Por este libro, ilustrado por Maru Sandoval, ruedan las bicicletas con sus dueños desde sus orígenes hasta nuestros días."

Rossi Blengio, El Financiero.

"Este libro esconde grandes `revelaciones´. Además es visualmente atractivo, gracias a las ilustraciones y el diseño de Maru Sandoval."

Berenice Balboa, El Universal TVA.

"Dos pasiones se fusionan en un libro espectacular, el periodismo y el ciclismo."

Juan Pablo Ramos, Bike a Fondo.

Presentan:

* Mauricio Bares

* Juan Alberto Vázquez

* DJ Papagato

* Cerveza Cosaco

Jueves 19 de junio, 19:00 hr. Donceles 66, Centro Histórico (Entre República de Chile y Palma).

Mi vida ha dado un giro de 360 grados

No me he vuelto famoso ni ando de rockstar, lo que ha sucedido es que mi vida dio un giro inesperado con la publicación del libro. Más que un hijo, se ha vuelto mi dueño, me tiene tras él las 24 horas del día, de domingo a domingo, atendiendo sus asuntos: promoción, difusión, presentaciones, distribución, ventas, declaraciones fiscales, propuestas publicitarias, trámites del indautor… Lo irónico del asunto es que ya llevo dos meses sin escribir y sin andar en bicicleta como solía hacerlo, ya no tengo tiempo ni energía para entregarme a eso. El libro me cogió por sorpresa, nunca imaginé que iba a demandar toda mi atención, paciencia y esfuerzo, lo cual es bueno porque se está moviendo y despierta interés. Dejé el trabajo en la agencia y empecé a tomar vitaminas –algo que nunca había hecho-. Digamos que me cogí pero lo estoy disfrutando.
Ilustración de Maru Sandoval para el libro.

Por lo pronto se logró colocar el libro en Sanborn’s, Liverpool y Librerías Gonvill de Guadalajara. También se puede comprar en http://www.rueda-libre.blogspot.com Aquí no hay falla, el sistema de ventas de Rueda Libre ya comprobó que funciona muy bien. El buen Hamlet se ofreció como voluntario desde Reynosa, Tamaulipas. Hizo su depósito, nos escaneó la ficha y al día siguiente tenía el libro y las postales en sus manos, ¿o no Ham? Sólo den "clic" en el logo de Rueda Libre que está arriba a su mano derecha. En cuanto tenga oportunidad me daré unas vueltas por sus blogs. Los dejo con este ácido visual de Maru para el capítulo del libro dedicado a Hofmann y a su cleta…

La Noche de las Bicicletas

Hacer el libro “Las Bicicletas y sus Dueños” fue un placer; publicarlo, una pesadilla. Por supuesto, como toda presentación editorial, teníamos todo listo menos el libro.
Pero eso fue lo más leve, cuando anoto “una pesadilla” me refiero a los dos años que pasé buscando editoriales y patrocinadores para publicarlo, así como a la mala experiencia con un intento de editorial ultra patito que se llama Felou y la pendejada que cometieron en Milenio Diario el domingo 27 previo a la presentación: el texto “La Schwinn de Sonny Barger” y el aviso de la presentación aparecieron con el nombre de otro autor. Gran favor el que me hicieron los compas, patada en los huevos y partida de hocico. El rush final de 72 horas sin comer y sin dormir sólo fue el colofón.
Edgar puso en mis manos “Las Bicicletas y sus Dueños” una noche lluviosa antes de la presentación, yo miraba al libro como un padre a su hijo recién nacido bajo una tormenta. Hasta ese momento, pasadas las horas dramáticas, me senté a cenar mi alimento favorito en Pizza Pol y a revisar el libro página por página. Al rato llegó el Franz, teníamos un compromiso de trabajo más tarde y para hacer tiempo brindamos con Cocacolas de lata y nos comimos dos pizzas medianas, una de jamón y otra combinada especial. Es muy posible que las Pol sean las mejores pizzas de esta ciudad (ni de broma revelaría su ubicación), por eso las elegí para darle al libro la bienvenida al mundo. Después de la cena nos fuimos a una junta de trabajo en el hotel Nikko que se alargó más allá de la una de la mañana y al regresar al micrositio pasé a la casa de Maru para entregarle el libro. Ella estaba despierta, esperando a su hijo, literalmente se lo entregué en los brazos, el libro nació pesando 480 gramos.
Franz y Julieta sirviendo Cosaco.

El miércoles 30 de abril seguía sin dormir. Pasé el día del niño en la agencia, el trabajo salió gracias a la velocidad de Lilián, la flamante copy writer que atestiguó mis horas de ansiedad, porque me encontraba afinando todo para la presentación: que estuviera listo el lugar a las 5:30, confirmados los presentadores, la renta y llegada del sonido, la entrega del barril de cerveza, la llegada de los libros y las postales, tener listos los boletines y los paquetes de prensa, todas esas cosas, además de ir corriendo por los hielos, los refrescos y los vasos, mover mesas, acomodar sillas, servir el vino…Tendisai y Karina en la mesa de libros.

Esto de la “autogestión” se lee muy bonito en el papel, es una idea muy romántica cuando se habla de ella, pero la realidad es una puta chinga tan desgastante como un Tour de France. El autor jamás se imagina que terminará siendo editor, representante, promotor, organizador, distribuidor, administrador, cobrador, cargador, etc. Digo de broma que este libro es mi casa porque invertí en él los ahorros que tenía para dar el enganche de un departamento. Y la verdad es que la presentación no hubiera sido posible sin la ayuda de los amigos, para quienes sólo tengo palabras de agradecimiento por el apoyo espontáneo y desinteresado.Güili en los controles musicales.

Pasé por el Franz a las cuatro de la tarde y nos fuimos a la Casa del Poeta para organizar la cosa, a esa hora me encontraba preocupado por la lluvia que amenazaba con caer en cualquier momento y arruinar la presentación. Al llegar encontramos los paquetes de libros y postales promocionales que Edgar había dejado unos minutos antes, luego fuimos por los vasos y los refrescos al Superama. Al salir entré a un Oxxo para comprar unas pilas y un Redbull, ahí conocí de manera extraña a un cuate alto y delgado que vestía playera blanca ilustrada, jeans y tenis. Era Alejandro, el Güesos, nunca nos habíamos visto, pero teníamos una entrevista para la revista Gorila.Claudio, impecable ejecución.
Esperábamos a que nos dejaran pasar para instalarnos en el salón multiusos, así que aprovechamos para subir al café-bar Las Hormigas y hacer la entrevista. Franz y Alejandro tomaron cerveza, yo pedí un espresso doble y una Coca fría, así empezamos la plática acerca de las bicicletas y la contracultura. Al rato llegó el sonido con la mezcladora, tuvimos que dejar la entrevista incompleta y bajamos al salón. A partir de ese momento las cosas empezaron a suceder como un viento a favor, la buena suerte me sonrió aquella tarde. Llegaron Karina, Julieta, Tendisai y entre todos empezamos a organizar los paquetes de prensa y a acomodar las sillas. Al poco rato apareció Gustavo, el artesano de la cerveza Cosaco, y fuimos por hielos para enfriar el barril, el vino y los refrescos. Uno a uno, los involucrados fueron llegando en una caravana muy singular: los del coletivo e-3, Adriano y el Güili, quien tomó los controles y empezó a poner su música marca Damage; Claudio Domínguez, el freestyler que iba a ejecutar una demostración en su cleta; Mauricio Bares, uno de los presentadores; y Juan Alberto Vázquez, también presentador y responsable del error del Milenio (¡vaya ironía!).Rogelio, Maru, Mauricio y Juan Alberto.

Y llegaron los asistentes, entre ellos mis padres y mi hermana, la pintora Gimena Garza, amigos y estupendos ciclistas como el Juanito, el Sos y Bernard, medios especializados como las revistas Deporte6AM y La Bicicleta, los Bicitekas, Bernardo Baranda del Instituto para el Transporte y el Desarrollo de Políticas, Marco Rodríguez de Mejor en Bici, el buen Bef y el fotógrafo Agustín Garza, que habrán sumado unos 150 presentes, de acuerdo a los 120 libros que vendimos y a la veintena que dimos de cortesía a los medios. A las ocho en punto pedimos a las personas que despejaran el área del centro y el Güili abrió pista para que Claudio ejecutara una impecable demostración de bici flat land, un artista del freestyle que nos dejó boquiabiertos con las posibilidades acrobáticas de la bicicleta. Su intervención duró alrededor de quince minutos y acto seguido Maru y yo nos dispusimos a presentar nuestro libro en compañía de sus padrinos, Mauricio y Juan Alberto.
Los orgullosos progenitores.

Maru y yo estábamos juntos en la mesa, hablé primero para dar los avisos de rigor. Dicen que me veía tenso y la verdad es que se me subió la cafeína. Presenté a Maru Sandoval, ilustradora y diseñadora del libro que hoy trabaja como free lance para Ogilvy. A Mauricio Bares, escritor y editor de Nitro Press que acaba de publicar su libro de ensayos “Posthumano, la vida después del hombre” (Almadía). Y a Juan Alberto Vázquez, editor de El Ángel Exterminador, El Pasón, Mil Cosas y QRr, el que se animó a publicar por primera vez en Milenio los textos de las bicicletas. A continuación le dediqué la presentación al doctor Albert Hofmann, quien murió de un paro cardiaco el martes 29 de abril (un día antes) a los 102 años. Hofmann es uno de mis héroes y hay un capítulo en el libro dedicado a él y a su bicicleta. Entonces tuve la ocurrencia de decir que a la cerveza le habíamos agregado LSD y esto rompió el hielo. Así comenté el mensaje del boletín de prensa, que aquí reproduzco:
“Las Bicicletas y sus Dueños es un experimento, su objetivo es difundir la cultura de la bicicleta en México. Éste es el primer libro de Rueda Libre, un grupo de personas interesadas en difundir ciertos temas, entre ellos el de la bicicleta, la ciencia y el arte para los niños.
Es un experimento desde la manera en que fue concebido hasta su publicación. A la fecha no hemos logrado encontrar un libro hecho en México sobre la historia de la bicicleta, como tampoco un volumen que documente el desarrollo de este vehículo en el país. Ante este panorama se nos ocurrió hacer uno como si fuera una bicicleta para convertir la lectura en un paseo suave, interesante y divertido: un equilibro.
Otro rasgo es la forma de montar el tema, el desarrollo de la bicicleta a través de los diversos personajes ciclistas que han tenido impacto en la humanidad, más allá del plano deportivo y recreativo en el que suele encasillarse a la bici, o de una historia lineal escrita sólo para aficionados al ciclismo.
Para armar cada texto se utilizaron distintas herramientas y recursos, el periodismo, la investigación, la ficción y la publicidad. Todo esto se entrecruza con los personajes, sus ideas y hallazgos, y el universo que gira en torno a la bicicleta: ciencia, música, literatura, cine, política, medio ambiente, religión, espectáculo y moda, entre otros. Cada texto es una pieza del libro-bicicleta y para armarlo Maru aplicó varias técnicas de ilustración y diseño.
Esta naturaleza experimental del libro nos dejó en el camino de la autogestión. Después de dos años buscando patrocinadores y editoriales, concluimos que nadie nos iba a financiar un experimento editorial, la única opción que nos quedaba era publicarlo por nuestra cuenta. Al respecto hay una sentencia del escritor inglés del siglo XVII, John Wilmot Conde de Rochester: ‘Todo experimento corre por cuenta del autor’. En ese punto tenía toda la razón.”
El respetable.
En seguida, Maru tomó la palabra y fue breve pero colorida. Ella no es muy expresiva cuando se trata de hablar, es mujer de imágenes, formas y colores. Las ilustraciones y el diseño que hizo lograron una edición bellísima, un deleite visual. Luego tocó turno a Mauricio, autor de un cuento escrito en Amsterdam titulado “Las bicicletas también se embarazan”, sus comentarios fueron certeros porque absorbió la esencia del libro y les agregó su filosa opinión y fino sentido del humor. Para cerrar, Juan Alberto leyó un texto cargado de recuerdos, el humor gandalla que lo caracteriza y una disculpa por el cagón del Milenio. Retomé sus palabras acerca de la Revolución en dos Ruedas y puntualicé que la revolución ya había comenzado.Bicitekas.

El Güili soltó la música de nuevo, la gente estaba muy animada con la Cosaco, firmé algunos libros, saludé y conocí a varias personas. Pero la estrella de la noche fue la cerveza, tuvieron que ir por otro barril y también se terminó, en total fueron más de 20 litros y 8 botellas de vino, nada mal para una presentación que duró tres horas y media. A la hora acordada con la directora del lugar, Mari Carmen Ferez, quien estuvo presente y brindó con nosotros, los asistentes fueron dejando el salón. Me han dicho que la presentación estuvo muy bien, no pude darme cuenta porque la experimenté desde otra perspectiva y en otro estado mental. Tuvimos buena suerte porque no llovió y la licenciada Ferez nos dejó permanecer una hora más, lo cual nos permitió vender más. Al final recogimos todo y nos fuimos a celebrar al Za Za en la Condesa. Cayeron varias personas, Edgar y Maru con sus amigos, Gimena, los e-3, Mauricio, el Güesos y su novia, Franz y la Canijalagartija… pero recuerdo mucho a Gaby, quien esa tarde me regaló una bicicleta Hobby Cycling Collection fuera de serie. Ahí sí me tomé con calma una Cosaco especial que me mandó directo al micrositio a dormir. ¿Por qué hago esto?, me pregunté solo en la cama. Y la obscuridad me respondió: porque tu vida carece de sentido si no lo haces. Tienes que hacer lo que quieres hacer, cueste lo que cueste.
Bike chics!

Dos semanas después, el libro se mueve y empieza a llamar la atención. Hay entrevistas y reseñas con diversos medios (La Bicicleta, Deporte6AM, Bike a Fondo, Bike Rider, Gorila, El Financiero, El Excelsior, Ovaciones, Vida Saludable, Radio Mil, Dime Chilango), eventos como el Congreso de Ciclismo Urbano en junio y la posibilidad de lanzar el libro como parte de una campaña masiva para promover el uso de la bicicleta. Y de todo eso, ya habrá noticias.El libro estará a la venta en las principales librerías del país en dos-tres semanas (depende de CITEM) y en estos días en el blog de Rueda Libre: http://www.rueda-libre.blogspot.com

El desarrollo de la bicicleta a través de los personajes que han pedaleado.

La imaginación le puso dos ruedas al hombre y el mundo empezó a moverse de otra forma. Los personajes que pasan por estas páginas tuvieron sus mejores ideas mientras pedaleaban, conoce su impacto en la humanidad y las bicicletas que hicieron historia con ellos.


Presentan:

Mauricio Bares

Juan Alberto Vázquez


+ DJ: Güili Damage

+ Demostración de bici freestyle: Claudio Domínguez

+ Cerveza artesanal: Cosaco

Miércoles 30 de abril, 7:30 pm. Casa del Poeta (Salón Multiusos, entrar por la derecha). Álvaro Obregón 73, Col. Roma.

I Am the Fly

Me gusta esa canción y creo que cae muy bien en este momento en el que escribo algo sobre la revista. Pensé en “Human Fly” de los Cramps, la Mosca es demasiado humana, pero preferí empezar con la de Wire porque así me siento: un hijo de la Mosca. Algunas personas preguntan por qué he tardado en escribir sobre el receso, desean saber si acaso no me afecta la situación y por qué no he rasgado mi playera para mostrar solidaridad e indignación. Catorce años de colaborar en sus páginas me hacen sentir que soy parte de ella y que forma parte de mi vida. Pero sentí que no hacía falta precipitarse. La noticia sobre el receso la dieron varios blogs y medios como el Milenio Diario, W Radio y Reactor 105.7. Se dispersó rápido y los mensajes de apoyo llegaron de inmediato. En vez de tratar de ser el primero en dar la noticia (como algunos lo hicieron incluso antes de que Hugo lo hiciera oficial en su blog), preferí esperar a que las cosas se calmaran, leer lo que se publicaba sobre la revista y emprender otro tipo de iniciativas.
Estoy revisando la colección de la Mosca, conservo todos los ejemplares y algunos especiales. Conocí a Hugo en 1994 porque coincidimos en la sección cultural de El Financiero, él tenía su columna “Bajo Presupuesto” y yo colaboraba en una página de rock que el maestro Víctor Roura editaba con su mano dura, desde entonces hemos mantenido una relación cordial sin ser lo que se dice amigos. Empecé a escribir en la Mosca número seis, una nota sobre los Butthole Surfers, a partir de entonces colaboré regularmente en sus páginas con entrevistas, artículos, crónicas y la columna de libros “Las Semillas del Mal”.
Esa columna se convirtió en “Zig-Zag”, un espacio donde se puede pasar de un tema a otro sin más límite que las dos cuartillas y el marco lisérgico musical. En la Mosca vi la oportunidad de escribir lo que en ninguna otra revista publicarían: periodismo rockero, no sólo un catálogo de grupos y discos del momento, sino la cultura que gira en el universo del rock y los terrenos de enfrente, filtrado por la visión y el estilo personal de cada colaborador. Tuve la libertad de colaborar sin otro compromiso que el de darle a los lectores lo que a mí me gustaría leer en una revista rockera: libros y autores selectos, música y mujeres, substancias legales e ilegales, conciertos, tocadas y otros debrayes, periodismo y publicidad, viajes físicos y metafísicos, azotes personales, anécdotas, soledad, ficción, ocio, insomnio y basura. Un paraíso para colaborar, como ir a una escuela activa donde te dejan ser y hacer para crecer, salvo cuando se pierden los textos o se publican un año después…
Efectivamente, la Mosca fue como un hogar con madre para mí, siempre tuve las páginas abiertas, el equivalente a una casa cálida, una mesa servida con amor y una cama tendida. Sólo tu mamá te recibe así. En este blog, el “Zig-Zag” se amplió con otros temas como el arte y las bicicletas. Además, pude agregar el subtítulo de “lecturas para fumar” que siempre había deseado, en vez del incómodo “Contracultura” que le puso Hugo, a quien pedí eliminarlo.Hasta aquí la parte emo de I Am the Fly.

Considero que la Mosca ha sido la mejor revista rockera en México por cinco razones: a) va más allá del rock con espíritu crítico-experimental y buen sentido del humor, b) la calidad de sus colaboradores (excluyéndome, claro) que abrieron puertas, c) se convirtió en una referencia y guía musical para muchas personas, d) transformó ratos de abuirrimiento en momentos de sano desmadre, y e ) su permanencia, es la que más años ha sobrevivido a pesar de las adversidades del mercado de las revistas.
Por lo anterior ha sido una publicación atípica, sui generis, en particular por la diversidad de los colaboradores. Supongo que cada uno(a) tiene una historia diferente pero igual de entrañable. En suma, creo que la Mosca es un logro único en nuestro país por donde se le vea.
Pero eso no la exenta de tener graves defectos, Mosca Humana al fin, demasiado humana. Cierto es que los alcances y la persistencia de la revista se deben a la tenacidad de Hugo y a su pasión por el blues y el rock, a su oficio de escritor y periodista, pero también a la alta fidelidad de los lectores, al subsidio de la editorial innombrable y al esfuerzo desinteresado de todos los colaboradores (los pagos son simbólicos).
Que la Mosca ya no es la misma de antes, por supuesto que no, nadie es el mismo catorce años después, ¿o sí? Sería una estupidez pretender lo contrario. Es muy probable que la editorial haya dejado de publicarla, entre otras razones, porque se notó el descenso de las ventas. Esto es algo que se debe enfrentar: los viejos lectores han perdido el interés en la Mosca (tampoco son los mismos, me atrevo a pensar que la mayoría ya son profesionistas y respetables padres de familia), pero también los nuevos. Y es que ahora hay nuevas revistas hechas por gente más joven, que están al día, con ideas frescas, con el dominio de otros medios, otros lenguajes, otras perspectivas y otras inquietudes. Los hábitos de vida han cambiado tanto que la Mosca no le dice mucho a las nuevas generaciones. Los tiempos cambian y aunque todo parece igual, un eterno reciclaje, en realidad no lo es. Los números no mienten, son contundentes.También es cierto que el declive de la Mosca se debe al descuido editorial y, sobre todo, al comercial. Y aquí es a donde quería llegar. Esto se hizo evidente desde hace algún tiempo, situación que atribuí al desgaste y agotamiento natural de una publicación y que me llevó a concluir que la revista necesitaba renovarse y actualizarse en muchos aspectos, sobre todo en esos criterios editoriales, periodísticos y comerciales.
No pienso ahondar en lo que todos ya sabemos, las causas de esta crisis señaladas por muchos, prefiero referirme a lo que vi respecto al descuido publicitario que ha jodido a la revista durante toda su existencia y que fue el argumento de la editorial para tomar la decisión. Parece que en catorce años nadie se ocupó a fondo para conseguir la publicidad necesaria y creo que ésta es la principal razón del receso de la Mosca.
Los últimos dos años he trabajado en una agencia de publicidad para la marca Samsung. Desde ahí he propuesto en dos ocasiones a la Mosca para lanzar y anunciar los productos personales de la línea “Mgeneration” (2006 - 2007), ahora llamada “Music Adiction”: MP3, cámaras digitales y videocámaras. En repetidas ocasiones le he pedido a Hugo la información que solictan en la agencia para considerar a una revista en sus planes de medios. La mayoría de las publicaciones envían cada mes ejemplares y un documento en el que se informa acerca de sus tarifas de publicidad, tiraje, distribución y tipo de venta, perfil socio-económico del lector, fechas de cierre, especificaciones técnicas y medidas, etc. Así lo hacen Rolling Stone, R&R, Sónika, Marvin, Wrap, Indie Rocks y la recién desaparecida Switch, al igual que cientos de publicaciones de todo tipo. He insistido en proponer a la Mosca e incluso puse en contacto a Hugo con la ejecutiva de medios, hablaron y acordaron el proceso. Se supone que una persona de ventas de la editorial o de la revista nos proporcionaría todo… pero nunca recibimos la información, no llamaron y mucho menos vinieron. Me pregunto cuántos anunciantes se quedaron esperando así.
Por eso no me extraña la crisis. Como se sabe, ninguna publicación sobrevive sin publicidad y el equilibrio recomendable para mantener la salud financiera oscila entre 50% contenido y el otro de publicidad o 40-60. Hay publicaciones que suplen esto con el precio que castiga al lector o pagan mal a su personal y colaboradores (cuando les pagan). Los periodistas pueden colgarle a la publicidad todos los males que se les ocurran, en algún momento se dan cuenta de que gracias a ella tienen trabajo. Y por alguna inexplicable razón, la publicidad siempre fue descuidada tanto en la Mosca como en la editorial. Recuerdo que hubo algunos intentos (Vans, Axe), pero esto requiere de continuidad y una verdadera labor de venta y postventa, un equipo entrenado y feroz, con ciertas habilidades… pero hasta donde sé, el equipo de la editorial son unas viejitas y unos ruquitos cubiertos de polvo y telarañas, casi casi unas momias.
Era de esperarse que algo así sucedería en algún momento. Le acaba de suceder a otra revista, literalmente le bajaron el Switch, y hasta la fecha no he leído ni he sabido algo al respecto de ella. ¿Alguien se ha tomado la molestia de dar esa noticia y enviarle el pésame a su ex director Rafael Gómez? Sé de otras publicaciones respetables que están a un pasito tun-tún de abandonar la pista de baile, lo cual no es nuevo pero sí un indicador de que la crisis en el mercado de las revistas se agudizó durante el primer trimestre del año. Habrá que observar lo que viene, en particular para las publicaciones musicales y las llamadas culturales.Acostumbrado a que la vida dé vueltas como una moneda en el aire, veo a la Mosca y a Hugo en una situación similar con la diferencia de que la revista y su director tienen alas para volar. Conozco bien el desempleo, de hecho, me he vuelto un profesional para buscar trabajo y sé a lo que te enfrentas cuando te quedas sin él. Curiosamente, pasé por una situación similar, en mi caso perdí una revista de tres años. Si has estado en esos zapatos sabes lo apremiante que se vuelve estar al día con todos los pagos (no olvidemos que vivimos para pagar). Ante este tipo de situaciones adversas sólo tienes tus habilidades para librarla… y la pequeña ayuda de los cuates. A Hugo le cayeron varias invitaciones para colaborar en distintos medios y eso me pareció una forma práctica e inmediata de solidaridad. Justo en esos días me encontraba en busca de una persona para la corrección de estilo del libro que estoy por publicar. ¿Quién mejor que él, que ha corregido mis textos durante estos años y conoce mis vicios al escribir, para meterle mano al libro? Hizo una estupenda revisión y le deposité sus honorarios al día siguiente.
¿Por qué menciono esto? Para publicar el libro me asocié con un amigo que se interesó en la Mosca, desea platicar con Hugo para estudiar la posibilidad de seguir publicándola, cosa que no será nada fácil porque el dueño cambió de opinión y ahora le puso un precio muy alto: 350 mil pesos por el nombre, el logotipo y los derechos. Me parece muy curioso que ahora se hable de la Mosca como de una marca comercial, siendo que ese aspecto de “construir la marca” estuvo abandonado.
Pero, parafraseando al buen Juan Tse Tung, una vez asentado el fondo las cosas se ven con claridad. Sé que hay buenos deseos, apoyo e ideas de los lectores, colaboradores y amigos de la Mosca. Viendo la situación desde aquí, ¿cuáles son los escenarios principales? Veo tres: Que la Mosca no reaparezca. Que sí. Y que lo haga con otro título y nueva imagen. En esos tres escenarios las posibilidades son numerosas, cualquier cosa puede suceder.
Hasta el momento he sido el contacto entre mi amigo y Hugo para concertar la cita y revisar el tema, sucederá cuando nos dé fecha… Sucede que hay otros editores interesados en publicar la Mosca y Hugo quiere analizar cada opción detenidamente, sin embargo, con el precio que Jaime Flores le puso a sus alas la incertidumbre es mayor. Ante este panorama, me inclino a pensar que la revista podrá reaparecer con otro nombre y otro ropaje, quizá mismo formato y contenido mejorado, lo cual no considero nada mal si pensamos en la renovación y la actualización que ya le hacía falta. Ahora sólo nos queda esperar a que Hugo nos dé señales para sentarnos a platicar… o la buena noticia de que la vieja nueva Mosca despega de nuevo.